中新经纬11月16日电 “双11”已是第十四年，即时零售平台携手线下实体商家加入，成为今年新现象。
“双11”当天，央视财经《中国电商年度发展报告》对此做了专题报道。报道称，即时零售正改变着电商购物市场格局，“外卖送万物”渐成现实，消费者不要预售，想要“所见即所得”的需求也正不断被满足，像点外卖一样购物，正从难以想象变成现实。
数码3C、商超便利、夫妻杂货店等诸多线下实体门店，都从中受益。据美团外卖介绍，双十一活动期间(10月21日至11月13日)，数码3C整体销售额增长超1000%，服装鞋帽增长超130%，宠物用品及五金文具均增长超100%，日百综合商品增长近100%。
即时零售市场将迎来万亿市场。多位电商专家表示，具有线下实体门店的品牌商家，都应抓住这一市场红利。
“线下卖不动，线上成爆品” 即时零售为实体商家带来纯增量
“我们现在的营业额线下没有线上的高，大概是一比二左右。”桂安强在北京亚运村经营着一家社区超市，在接受央视财经采访时他说，“今年店里外卖订单量增长了20%，尽管看上去只是销售渠道不同，但其实线上和线下的客群差别很大，一些线下卖不动的商品，线上却成了爆品。”
报道认为，透过“双11”窗口，即时零售对消费者和实体商业带来双重助益：既为消费者带来效率和体验的提升，也给销售渠道带来变化，加速影响着传统门店的选址、运营的内在逻辑。
